東奔西走キャッシュレス 第49回 楽天ペイ、「だれでも最大1.5%還元」の勝算
マイナビニュース / 2024年4月18日 23時40分
楽天ペイメントが提供する決済サービスには、楽天ペイ/楽天Edy/楽天ポイントがあります。これまではそれぞれ別のアプリとして提供されていましたが、2024年の年末から2025年にかけて、「楽天ペイ」にアプリを統合する計画です。
それぞれのサービス自体は継続しますが、分散していたアプリを一本化することでさらなる利用拡大やコスト削減などを目指します。利用拡大策では、今までのカード制限をやめて、「誰でも1.5%還元」を打ち出した点が大きな転換となります。こういった楽天ペイメントの戦略を探ってみました。
○アプリの統合によって利用拡大へ
楽天Edyは2001年にサービスを開始した古参の電子マネーサービスです(当初の名称は「Edy」、2012年に「楽天Edy」へ名称変更)。物理カードとAndroidスマートフォンにおけるおサイフケータイに対応し、リアル店舗での利用が可能です。
楽天ポイントは2002年のスタート。Tポイントのサービス開始が2003年ですから、共通ポイントとしても古参の位置づけです。楽天経済圏の主力として多くの利用者を抱えており、年間発行ポイント数は2023年で約6,500億ポイント、累計発行ポイント数は2024年3月5日の時点で4兆ポイントを突破したそうです。
これに対して楽天ペイの登場は2016年10月。PayPayのサービス開始が2018年10月なので、これもやはり他社に先駆けていたといっていいでしょう。それでも、楽天Edy/楽天ポイントに比べれば新興サービスです。
結果として楽天グループとしては、「楽天Edy」「楽天ポイント」「楽天ペイ」という3つのアプリが併存することになりました。効率化などを目的としてこの3つのアプリを統合することは「3年ぐらい前から検討してきた」と同社の小林重信社長は話します。
これまでも「楽天ペイ」アプリに楽天Edyの機能や楽天ポイントの機能が一部導入されていましたが、これをさらに進めて既存機能を移行し、「楽天Edy」「楽天ポイント」の両アプリからの移行を促して「完全統合」を行います。具体的なスケジュールとしては、2024年12月ごろに「楽天ポイント」アプリを統合。「楽天Edy」アプリは2025年をめどに統合します。
サービス自体はそれぞれ継続し、それぞれのアプリも当面は残るので、あくまで「移行」というのが正確なところのようです。しかし、個々のアプリにしかなかった機能を「楽天ペイ」アプリにも搭載していくことで、「楽天ペイ」アプリだけを利用してもらうようにすることが狙いとのことです。
この記事に関連するニュース
-
「楽天ペイ」、「ローソン銀行ATMでチャージすると100名さまに10,000ポイントが当たる!」導入記念キャンペーンを実施
PR TIMES / 2024年5月7日 16時15分
-
ポイント10倍!「楽天ペイ」最強のキャンペーン始まる。楽天モバイル登録でさらにお得に
ASCII.jp / 2024年4月23日 7時0分
-
楽天が決済アプリを「楽天ペイ」に集約する理由-過去最大級の還元キャンペーンも
マイナビニュース / 2024年4月22日 8時30分
-
「楽天ペイ」「楽天ポイントカード」「楽天Edy」をひとつのアプリへ
PR TIMES / 2024年4月19日 17時40分
-
「楽天ペイ」「楽天ポイントカード」「楽天Edy」アプリを統合 “史上最大級のキャンペーン”も実施
ITmedia Mobile / 2024年4月18日 19時38分
ランキング
-
1ノリノリの音楽とともに敵を殲滅!リズムゲー要素ありなローグライクシューティングは日本語にも対応―採れたて!本日のSteam注目ゲーム8選【2024年5月16日】
Game*Spark / 2024年5月16日 22時0分
-
2鋭すぎて取り扱い注意! 日本では珍しい先端0.1mmのテストリードが1400円
ASCII.jp / 2024年5月16日 10時0分
-
3「あて所に尋ねあたりません」 日本郵便の“404エラーページ”がおしゃれと話題 「センスいい」「遊び心よ」
ねとらぼ / 2024年5月16日 16時0分
-
4小室哲哉も視聴済み 「Get Wildだと思ったらにんげんていいなだった」が約20万再生の人気で「このセンスほんと好き」「最高www」
ねとらぼ / 2024年5月16日 20時30分
-
538歳独身のイケメンアナ、マッチングアプリの“なりすまし”に注意喚起 「きちんと出会いたい方々にも失礼」と苦言呈する
ねとらぼ / 2024年5月16日 19時40分
複数ページをまたぐ記事です
記事の最終ページでミッション達成してください